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                紅書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)形式

                通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容、紅人效應、拼購模式等多種形式實(shí)現社交流量變現和自身的社交網(wǎng)絡(luò )閉環(huán)。

                優(yōu)質(zhì)社區筆記

                成熟的品牌運營(yíng)團隊持續更新內容產(chǎn)出,熟悉平臺規則以及擁有實(shí)操經(jīng)驗,保證投入產(chǎn)出高效又高質(zhì)。

                明星+kol爆款宣傳模式

                利用大數據篩選優(yōu)質(zhì)kol,有效帶動(dòng)產(chǎn)品話(huà)題和熱度,利用有效流量集中爆發(fā),引導購買(mǎi)。

                官方品牌賬號運營(yíng)

                官方品牌賬號筆記運營(yíng),以抽獎或試用活動(dòng)激發(fā)粉絲購買(mǎi)欲,與用戶(hù)建立情感關(guān)聯(lián),從而加強用戶(hù)對品牌的忠誠度。

                信息流廣告

                根據紅書(shū)內部推薦算法,踩準關(guān)鍵詞,精細化營(yíng)銷(xiāo),優(yōu)質(zhì)內容放置直接購買(mǎi)鏈接實(shí)現流量高度轉化。

                優(yōu)質(zhì)社區筆記

                持續更新內容產(chǎn)出,熟悉平臺規則以及擁有實(shí)操經(jīng)驗,投入產(chǎn)出高效又高質(zhì)。

                明星+kol爆款宣傳模式

                利用大數據篩選優(yōu)質(zhì)kol,有效帶動(dòng)產(chǎn)品話(huà)題和熱度,利用有效流量集中爆發(fā),引導購買(mǎi)。

                官方品牌賬號運營(yíng)

                官方品牌賬號筆記運營(yíng),以抽獎或試用活動(dòng)激發(fā)粉絲購買(mǎi)欲,與用戶(hù)建立情感關(guān)聯(lián),從而加強用戶(hù)對品牌的忠誠度。

                信息流廣告

                根據紅書(shū)內部推薦算法,踩準關(guān)鍵詞,精細化營(yíng)銷(xiāo),優(yōu)質(zhì)內容放置直接購買(mǎi)鏈接實(shí)現流量高度轉化。

                內容技巧,讓品牌刷爆紅書(shū)搜索頁(yè)

                整個(gè)霸屏路線(xiàn)和節點(diǎn)要有清晰的目標策略,并聯(lián)動(dòng)網(wǎng)紅為之付出。

                • 強擴散

                  紅書(shū)線(xiàn)上資源整合利用,內部用戶(hù)力量,刷屏眼球,外部力量,前中后期擴散推廣。

                • 靠人格

                  網(wǎng)紅的人格魅力:性格特點(diǎn)、個(gè)人氣質(zhì)、綜合能力,圍繞核心優(yōu)勢結合產(chǎn)品特質(zhì)制造用戶(hù)被記憶的標簽。

                • 重策劃

                  干貨筆記比常規軟文,概括性和實(shí)用性要求更高,要做好充足的產(chǎn)品文案策劃和內容準備。

                • 投時(shí)機

                  移動(dòng)端高峰期:晚上9點(diǎn)是人氣高峰,8:30是開(kāi)始的黃金時(shí)間;上班休息時(shí)間是碎片、小高峰。

                助力品牌升級

                種草= 細分圈層+“洗腦”文案+實(shí)效流量

                品牌種草機

                如何做小紅書(shū)

                市場(chǎng)火熱 + 前景廣闊 + 流量洼地

                博主篩選策略
                項目 賬戶(hù)篩選策略 排雷
                新品上市

                大量素人試用+腰底部專(zhuān)業(yè)達人測評

                初期急于大量使用頭部達人帶貨,忽略新品信任度低

                常規宣傳

                鋪量底部達人推薦+優(yōu)質(zhì)腰部達人推薦或探店

                避免大量選擇,缺乏組合策略

                爆款宣傳

                腰底部達人矩陣+頭部達人代言

                避免過(guò)于看重粉絲數,不注重博類(lèi)型匹配度

                內容策劃技巧
                事項 要點(diǎn) 錯誤方式
                標題

                主題突出/直擊痛點(diǎn)

                過(guò)度夸張、過(guò)于廣告

                圖片

                博主真實(shí)出鏡,圖片清晰美觀(guān)

                圖片模糊,頭圖不能表達主題、文中圖片少于5張

                關(guān)鍵詞

                合理植入關(guān)鍵詞數量、頻率

                避免觸及敏感詞,關(guān)鍵詞數量過(guò)多

                標簽

                標簽Tag與話(huà)題呼應

                避免過(guò)量標簽

                內容

                博主親身體驗產(chǎn)品、真實(shí)分享、軟性植入產(chǎn)品

                廣告生硬、內容虛假

                話(huà)題

                合適話(huà)題匹配

                話(huà)題不匹配

                互動(dòng)

                真實(shí)互動(dòng) 真實(shí)感受

                回復過(guò)慢、過(guò)度引流、隨意回復

                多渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)

                多渠道,跨平臺,多維度品牌營(yíng)銷(xiāo)與塑造!

                • 1、垂直素人KOC真實(shí)種草真實(shí)素人KOC資源,母嬰、美容護膚、穿搭垂直素人號全網(wǎng)覆蓋投放,矩陣傳播!發(fā)布咨詢(xún)

                • 2、達人KOL筆記推薦萬(wàn)粉達人KOL筆記分享,高收錄,粉絲互動(dòng)好,品牌產(chǎn)品真實(shí)種草高性?xún)r(jià)比渠道!發(fā)布咨詢(xún)

                • 3、跨平臺信息傳播抖音/綠洲等渠道平臺素人KOC垂直分類(lèi)(母嬰、美容等)跨屏發(fā)布,實(shí)現品牌跨平臺全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)曝光傳播發(fā)布咨詢(xún)

                • 4、站內品牌收錄專(zhuān)業(yè)團隊,深研筆記收錄機制,不斷優(yōu)化種草圖文筆記,深度品牌傳播!發(fā)布咨詢(xún)

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